ایک ایگزیکٹو نے اعلان کیا کہ فیس بک کے والدین میٹا نے اپنے تازہ ترین سوشل نیٹ ورک تھریڈز پر اشتہارات کی جانچ شروع کردی ہے ، کیونکہ کمپنی ایلون مسک کے ایکس کے متبادل کو بڑھا رہی ہے۔
موسم گرما میں 2023 میں لانچ کیا گیا ، اس کی پہلی فلم نے مسک کے ٹویٹر کے حصول کے آٹھ ماہ بعد شروع کیا – جسے اب X کہا جاتا ہے – جب ادائیگی کی سبسکرپشنز اور کم مواد کی اعتدال جیسے تبدیلیاں صارفین اور مشتہرین کو دور کر رہی تھیں۔
دھاگوں پر اشتہار بازی کے تعارف کی توقع کی جارہی تھی ، یہ دیکھتے ہوئے کہ میٹا اپنی زیادہ تر آمدنی اپنے مفت پلیٹ فارمز میں اشتہارات سے حاصل کرتا ہے۔
انسٹاگرام اور تھریڈز کے چیف ایڈم موسری نے جمعہ کو اعلان کیا ، "ہم امریکہ اور جاپان میں مٹھی بھر برانڈز کے ساتھ دھاگوں پر اشتہارات کے لئے ایک چھوٹا سا امتحان شروع کر رہے ہیں۔”
انہوں نے کہا کہ ان کی ٹیم اس بات کو یقینی بنانے کے لئے تاثرات پر قریبی نگرانی کرے گی کہ "وہ تھریڈز کی پوسٹوں کی طرح محسوس کریں گے جو آپ کو متعلقہ اور دلچسپ لگیں گے۔”
یہ اشتہارات اس وقت آتے ہیں جب سی ای او مارک زکربرگ نے کمپنی کے امریکی حقائق کی جانچ پڑتال کے پروگرام کو ختم کرنے کے بعد میٹا کو تیز جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
اس فیصلے کو بڑے پیمانے پر صدر ڈونلڈ ٹرمپ کو راضی کرنے کی کوشش کے طور پر دیکھا گیا تھا ، جس کی قدامت پسند حمایت کی بنیاد نے طویل عرصے سے شکایت کی ہے کہ ٹیک پلیٹ فارمز پر تیسری پارٹی کی حقائق کی جانچ پڑتال آزادانہ تقریر اور سنسر دائیں بازو کے مواد کو کم کرنے کا ایک طریقہ ہے۔
ایمارکیٹر کے تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا ، "میٹا کے مواد کی اعتدال پسندی کی تبدیلی کے صرف ہفتوں بعد تھریڈز کے اشتہارات کا آغاز اشتہاری ابرو کو بڑھا دے گا ،” ایمارکیٹر کے تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے پہلے ہی میٹا کے شکیوں سے شکیوں سے متعلق صارفین کے منفی رد عمل کی پیش گوئی کرتے ہوئے کہا۔
"لیکن ٹیکٹوک میں اتار چڑھاؤ متبادل تلاش کرنے کے لئے برانڈز کو فروغ دے رہا ہے ، اور میٹا دھاگوں کو مرکب میں پھینکنے کا موقع فراہم نہیں کرے گا۔”
چین میں مقبول ویڈیو شیئرنگ ایپ ، ٹیکٹوک کو ریاستہائے متحدہ میں غیر یقینی مستقبل کا سامنا ہے۔
جبکہ 19 جنوری کو ایپ پر پابندی عائد کرنے پر ایک قانون نافذ ہوا – ان خدشات سے زیادہ کہ چینی حکومت امریکیوں کی جاسوسی کے لئے اس کا استحصال کرسکتی ہے یا خفیہ طور پر امریکی رائے عامہ پر اثر انداز ہوسکتی ہے۔ .
میٹا کا دعوی ہے کہ تھریڈز میں 300 ملین ماہانہ صارفین ہیں ، حالانکہ ان تعداد میں جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
ناقدین نے بتایا کہ انسٹاگرام استعمال کرنے والے صارفین کو واضح طور پر پلیٹ فارم پر جانے کا انتخاب کیے بغیر ، عام طور پر صارف کے اعدادوشمار کو پھیلاتے ہوئے دھاگوں میں ری ڈائریکٹ کیے جاتے ہیں۔
